In 2011 heeft Ultimo het nieuwbouw winkelcentrum de Whee te Goor opgeleverd. Het doel was om de gelijknamige wijk een hoogwaardig buurtvoorzieningen te bieden met o.a. een supermarkt en wijkgerichte winkels. Hoewel dit initiatief is omarmd door de gemeente en wijkbewoners is de supermarktfunctie inmiddels verdwenen i.v.m. de uitbreiding van Jumbo in Goor.
